Un hotel de película

Autor: Bar Business

Existe en la hotelería actual una necesidad -artificial o no, obligada o no, justificada o no- de sorprender con productos y formas de negocio distintas. El parque hotelero no aguanta la estandarización y busca desesperadamente su reciclaje en propuestas únicas, chispeantes, arrebatadoras sin dejar de ser sostenibles ni rentables. La fórmula de la tematización es muy socorrida. Es el caso de DormirDcine, un hotel temático recién llegado a Madrid capaz de fusionar el modelo de art-hotel con el de aquel que se entrega a un único hilo conductor para así distinguirse de la masa. La receta parece funcionar y tiene como excusa el ya de por sí onírico mundo del cine.
Casi todavía en el horno, el hotel apenas lleva año y pico de rodaje -nunca mejor dicho-, luce sin complejos en su afán de diferenciación. Fue aterrizar en mayo de 2010 en pleno corazón del Barrio de Salamanca y modificar la seria y residencial uniformidad de este lado de la calle Príncipe de Vergara y de su intersección con la calle del General Oráa. Pocos esperaban la llegada de un establecimiento de estas características, sobre todo con una peculiaridad gráfica tan vistosa. En su caminar, el viandante gira la mirada y la posa sobre unas llamativas puertas de cristal, rotuladas de suelo a techo con el nombre del hotel. Porque esto será un hotel, parece preguntarse el despistado transeúnte. ¿O no? Una alfombra roja invita a pasar. El golpe de esta primera impresión, la curiosidad que provoca el acceso y que llama a husmear el contenido al otro lado de estas puertas de sistema automático, tiene una responsable. No es otra que Eva Almohacid, directora de arte de Dsquadra y alma máter del proyecto visual DormirDcine. Como arquitecta de interiores y experta en estilismo, recreación de casas ‘boutique’ y decoración de espacios comerciales, hizo que sobre un lienzo en blanco cien nuevos talentos de arte urbano plasmaran sus ilustraciones con un único condicionante: que éstas guardaran relación con el cine. Durante la intervención, la fachada apenas se remozó. La idea se centró dentro. Junto con la interiorista Kat Ríos, Almohacid guía el camino a seguir y, sin ir más lejos, deja su propia visión de Desayuno con diamantes en uno de los dormitorios. El desenlace de esta puesta en escena, tras todo el despliegue desbordante de imaginación y creatividad, es un muestrario colorista, urbano, juvenil y desenfadado aplicado a un uso de categoría hotelera. El hotel, por tanto, es un hotel para cinéfilos o simplemente para aficionados a dormir en escenarios poco convencionales. DormirDcine conecta con ese mundo de fantasía como si de una puerta a un viaje astral se tratara. El sueño aquí se coge sin cerrar los ojos. Por otro lado, el nombre mismo del hotel implica un juego de palabras obvio: temática cinematográfica pero también seguridad y calidad en el descanso. Aquí se duerme de cine, afirman categóricamente. Pero ese es otro cantar. U otro soñar, si se prefiere. El sueño despierto parece correr de boca en boca, a bordo de la inmediatez de las redes sociales, a cuyo poder de convocatoria parece rendido el hotel. Y bien que lo hace, sabedor de su joven clientela interconectada.

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